Concept
Uno dei punti forti del gruppo è che in pochi anni di carriera hanno variato con moltissimi stili diversi non fossilizzandosi mai su uno stile preciso, rendendo ogni nuova uscita una sorpresa. Ecco le uscite più significative
Attention
"Attention" è il singolo di debutto delle NewJeans (2022), che ha sorpreso per il suo stile minimalista e R&B anni Duemila, lontano dai cliché del K-pop. Il video ha un'estetica naturale e spontanea, puntando sull’autenticità dei membri.
Cookie
Sicuramente il brano più controverso della loro carriera. E' stato al centro di pesanti polemiche in quanto la canzone aveva chiari e ripetuti innuendi sessuali dove la parola "cookie" veniva usata in maniera quanto meno ambigua quando a suo tempo tutti i membri, secondo la legge coreana, erano minorenni visto che nessuna dellle ragazze raggiungeva i 20 anni di età.
Hurt
Un brano intimo e malinconico: visual domestico con primi piani naturali, mood rilassato e vulnerabilità emotiva evidenziata dall’ambientazione neutra e look semplice. Sicuramente uno dei loro brani più "soft" in assoluto.
Ditto
Uno dei prodotti in assoluto più riusciti della loro discografia dal punto di vista dello storytelling, allegorico, registico e musciale. Un concept pregno di una profondissima nostalgia che arriva anche ai fan internazionali nonstante le differenze culturali. Una studiata e coraggiosa critica ai fan stessi del K-Pop o in questo caso delle NewJeans stesse che in alcuni casi arrivano ad isolarsi trovando in questi gruppi gli amici che non hanno nella vita di tutti i giorni finchè non arriva il momento affrontare il problema e dir loro addio.
Cool With You
Qualità nello storytelling che si avvicina a quella di Ditto con narrazione molto simbolica che richiede un piccolo sforzo per essere seguita. Tema dell’amore proibito e osservatori invisibili, tra Eros, Afrodite e Psiche. Settings museali e visivi eleganti.
Bubble Gum
Se Ditto è un nostalgico inverno scolastico, Bubblegum è il suo segutio estivo. E' Uno dei brani dal concept più dolce; riprende molto delle ottime pensate registiche di Ditto, ma le rende ancora più naturali facendo sembrare il tutto preso ripreso da una vecchia telecamera dimenticata chissà dove ritrovata anni dopo.
Supernatural
Il primo singolo giapponese ufficiale del gruppo, “Supernatural” unisce atmosfere R&B anni ’90 con una raffinata estetica j‑pop. Il video e gli styling puntano a un’eleganza sospesa tra realtà e sogno, con colori tenui e sfondi onirici. Il tema è l’amore come forza inspiegabile e travolgente, qualcosa che va oltre il razionale — appunto, soprannaturale.
